安踏营收跑赢阿迪达斯

在业绩发布会上，安踏体育透露，报告期内，安踏体育DTC业务转型进展顺利，11个省份约60%的门店已转为品牌直营。尤其是2019年中安踏首次公布FILA品牌核心数据，成为安踏品牌之外的又一主力品牌后，外界更加关注安踏体育的多品牌战略。从体量上看，安踏主品牌与FILA几乎齐头并进，收入分别为141亿元和122亿元，占比分别为48%和41%。

数据显示，阿迪达斯2020年净利润折合人民币33.14亿元。随着阿迪达斯终止与Yeezy 数十亿美元的协议，该公司的盈利立即下降了近一半。报告期内，安踏体育电商收入突破90亿元，较2019年增长53%，电商收入占整体收入的比重由2019年的18%提升至26%。

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然而，最新的财报告诉我们，大量销售或降价可能会增加收入，但不一定会带来利润。当耐克、阿迪达斯产品打折成为常态，国产运动品牌希望尽快摆脱库存困境。一切都取决于渠道和产品的真实能力。 3月24日，香港上市公司安踏体育发布2020年度业绩报告。这份业绩报告也向外界展示了安踏体育作为国内运动品牌第一的盈利能力。

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分地区来看，第四财季，耐克北美营收为53.6亿美元，同比增长5%； EMEA营收33.5亿美元，同比增长3%（剔除汇率影响，增长7%）； APLA（亚太、拉丁美洲）营收17亿美元，同比增长1%（剔除汇率影响增长6%）。专业跑鞋产品可以帮助特步打开800元甚至更高的价格空间，但显然不足以带动整体价格上涨。从2019年开始，特步开始迈出第二步，效仿安踏，一口气买买买买。接下来四个品牌。

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品牌方面，安踏营收同比增长52.5%至240.1亿元； FILA坚持顶级品牌、顶级产品、顶级渠道战略，持续保持高基数高质量增长，增速领先于其他国际品牌。收入同比增长25.1%至218.2亿元；迪桑特、科隆等其他品牌收入同比增长51.1%至34.9亿元。

消费者认为李宁卖得越多就越贵。其此前的营收增速一直高于安踏体育。今年上半年13%的增速略低于安踏体育。主要原因有两点：从品类来看，目前的格局是李宁5个靠鞋，40%靠服装，但原本扛大旗的鞋类增长速度并没有那么快；渠道方面，李宁70%的收入依赖线下渠道，包括特许经营（批发）和直营。恢复还需要时间。今年上半年，职业体育部门收入翻倍至3.4亿元，但仅贡献了5%的收入；时尚运动部门的收入贡献仅为10%。

今年上半年，收入增速回落至14.8%，结束了此前近30%的飙升。这也拉大了特步、安踏、李宁与排名第四的361度（今年上半年营收）的差距。 43.12亿元），差距缩小。